Cara Meningkatkan Brand Awareness: Panduan Lengkap & Strategi

Cara Meningkatkan Brand Awareness: Panduan Lengkap & Strategi

Cara Meningkatkan Brand Awareness – Apakah anda sering mendengar? Anda memiliki rangkaian klien baru yang ingin meningkatkan Brand Awareness mereka di antara konsumen. Mereka mengandalkan Anda untuk menjawab pertanyaan besar yang satu ini: Bagaimana anda bisa melakukannya?

Menurut Influencer Marketing Hub 2021 , prioritas utama pemasar sosial adalah meningkatkan kesadaran merek (Brand Awareness).

Di sini Anda akan menemukan semua yang perlu Anda ketahui tentang Cara Meningkatkan Brand Awareness, termasuk definisi Brand Awareness yang praktis dan panduan strategi Kesadaran Merek.

Apa itu Brand Awareness?

Brand Awareness adalah cara konsumen mengenali dan mengingat bisnis Anda. Semakin besar Brand Awareness yang Anda miliki, semakin banyak audiens yang akan mengenal logo, pesan, dan produk Anda.

Apakah Brand Awareness Merupakan Strategi Pemasaran?

Definisi ini luas, tetapi begitu juga Brand Awareness. Ini adalah istilah yang mencakup semua untuk seberapa sadar dan terinformasi orang tentang apa yang ditawarkan merek Anda.

Mengapa Brand Awareness Penting?

Brand Awareness penting karena membantu audiens memahami, mengingat, dan merasa nyaman dengan merek dan produk Anda. Jika Anda dapat membangun Brand Awareness di antara demografis target Anda, Anda dapat membantu merek Anda menjadi top-of-mind ketika konsumen ini siap untuk meneliti dan melakukan pembelian.

Karena pelanggan sudah mengenali merek Anda, mereka akan lebih cenderung membeli dari bisnis Anda daripada, katakanlah, bisnis pesaing yang tidak begitu mereka kenal.

Kesadaran Merek sering dilihat sebagai tahap pertama dari saluran pemasaran. Dengan menciptakan Kesadaran Merek, Anda dapat memberikan jaring yang luas ke seluruh audiens calon pembeli Anda. Dari sana, Anda dapat menyalurkan arahan menuju proses penelitian dan pengambilan keputusan, dan akhirnya proses pembelian.

Bagaimana Pemasaran Digital Meningkatkan Brand Awareness?

Bukan rahasia lagi bahwa orang-orang saat ini menghabiskan banyak waktu mereka untuk online–– lebih dari enam jam per hari, itu berarti menunjukkan bahwa internet bukanlah tempat untuk dilewatkan jika Anda mencari Brand Awareness.

Tampil di depan konsumen di mana mereka berada, dan manfaatkan semua peluang kesadaran menarik yang tersedia di dunia digital saat ini, dan yang akan datang di masa depan.

Sekarang, mari selami beberapa cara Anda dapat menggunakan pemasaran digital untuk meningkatkan Brand Awareness Anda.

Pelajari juga Apa itu Segmentasi Demografis? Jenis Segmentasi Berikut Contoh

Cara Meningkatkan Brand Awareness Online

Ada banyak cara untuk membangun, menciptakan, dan membangun Brand Awareness, tetapi berikut adalah beberapa cara yang dapat Anda mulai hari ini.

1. Melakukan Guest Post di Situs Web Lain

Penting bagi merek untuk menjalankan blog mereka sendiri dan membangun audiens yang dimiliki, tetapi mereka hanya dapat mendorong begitu banyak jarak tempuh dari aset ini.

Di sinilah blogging tamu (Guest Post) masuk. Ini adalah proses menulis dan mengajukan posting blog untuk publikasi lain.

Inilah cara Anda melakukannya:

• Teliti blog dan publikasi di industri Anda–Telusuri kata kunci industri dan guest post melalui saluran Google dan sosial media yang tepercaya. Untuk klien di bidang pendidikan, misalnya, pencarian cepat ‘ blogging tamu pendidikan ‘ membawa Anda daftar blog pendidikan yang menerima posting tamu.
• Seperti yang disarankan Neil Patel , Anda juga dapat ‘panduan guest post google’ dan ‘guest post oleh’ di industri Anda untuk menemukan situs yang menerima kiriman artikel guest post. Atau Anda dapat menggunakan platform seperti MyBlogGuest dan kumpulan 500+ situs ini dari BuzzBlogger untuk membantu pencarian Anda. Anda dapat menemukan contoh seperti ini dari Christensen Institute di GettingSmart.com:

• Buat daftar situs penerima kiriman tamu yang sesuai dengan merek Anda–Periksa konten blog, bagian komentar, dan saluran sosial setiap situs untuk lebih memahami siapa audiens mereka dan bagaimana mereka terlibat dengan konten. Anda pasti ingin memastikan bahwa Anda dapat menyediakan konten yang sesuai dengan penawaran mereka, sambil juga menawarkan pandangan baru.
• Brainstorm ide untuk posting blog–Ini dapat mencakup wawasan unik dan bermanfaat Anda. Pastikan mereka belum tercakup di situs yang Anda jangkau.
• Kirim email ke setiap situs dengan penawaran Anda sesuai dengan pedoman pengiriman mereka–Anda bahkan dapat menulis seluruh posting dan memberi tahu editor bahwa itu sudah siap.
• Gunakan ide-ide ini untuk mendapatkan akses ke audiens yang sama sekali baru dan biarkan publikasi yang Anda blog tamu manfaatkan dari konten gratis dari suara industri baru.

2. Cara Meningkatkan Brand Awareness Dengan Membuat infografis Yang Dapat Dibagikan

Berbagi sangat penting untuk menjangkau audiens baru di media sosial. Mereka memastikan bahwa konten Anda dilihat oleh orang-orang di luar basis pengikut Anda dan mereka membangun jangkauan organik setelah perubahan algoritme yang mengganggu. Ini terutama berlaku di Facebook, di mana algoritme lebih menyukai berbagi dari teman dan keluarga daripada posting dari merek.

Salah satu format konten yang paling dapat dibagikan di luar sana adalah infografis. Mereka menarik secara visual, mudah dikonsumsi, dan lebih menyenangkan untuk dibaca daripada artikel biasa. Ingatlah bahwa otak memproses visual 60.000 kali lebih cepat daripada teks biasa dan 94% postingan blog dengan visual mendapatkan lebih banyak interaksi.

3. Tingkatkan SEO Anda Dengan Kata Kunci Terkait Maksud Pengguna

Optimisasi mesin telusur (SEO) mungkin tampak menakutkan, tetapi mudah diterapkan — dan sangat penting untuk ekspos merek secara online. Ini melibatkan mendapatkan konten Anda dilihat oleh mesin pencari seperti Google dan ditempatkan pada halaman hasil pencarian.

Inilah cara Anda dapat menggunakan kata kunci untuk meningkatkan SEO Anda hari ini:

• Teliti kata kunci di industri dan kategori konten Anda–Ini adalah kata-kata yang dicari audiens target Anda untuk menemukan perusahaan seperti milik Anda. Saat mengoptimalkan kesadaran merek, Anda ingin fokus memasukkan kata kunci informasional ke dalam konten Anda. Ini adalah kata kunci yang cocok dengan pencarian orang yang memulai perjalanan pembeli mereka dan ingin mempelajari lebih lanjut tentang produk mana yang ada di luar sana. Gunakan alat seperti SEMrush dan Moz Keyword Researcher untuk menemukan kata kunci terpenting di industri Anda dan di antara pesaing Anda.
• Buat konten seputar kata kunci ini–Misalnya Anda adalah pengecer mode dan Anda menemukan bahwa banyak orang menelusuri ‘sepatu bot musim gugur’. Anda dapat membuat posting berjudul, ‘5 Fall Boots untuk Memulai Musim Baru.’ Cara yang baik untuk melakukannya adalah dengan menggunakan model cluster .
• Masukkan kata kunci Anda ke dalam tajuk utama, isi, dan judul gambar dari posting Anda – semakin banyak menyebutkan, semakin mudah bagi Google untuk mengambil posting Anda.

Catatan: Jangan terlalu banyak mengisi posting Anda dengan kata kunci, namun, Google akan menghukum Anda karena hal ini. Ada keseimbangan yang bagus!

4. Mulai Program Afiliasi

Salah satu cara untuk mencapai Brand Awareness melalui pemasaran dari mulut ke mulut yang didambakan adalah dengan membantu pelanggan setia Anda menjadi pendukung terbaik Anda.

49% konsumen di indonesia mengatakan teman dan keluarga adalah sumber utama Brand Awareness mereka .

Program Afiliasi tidak hanya meningkatkan jangkauan Anda dan jumlah orang yang mengetahui nama Anda, tetapi juga membawa kesadaran itu dari sumber yang dipercaya orang ––teman dan keluarga mereka sendiri.

Banyak perusahaan menawarkan program afiliasi, dan salah satu contohnya adalah perusahaan penjual tema dan plugin wordpress aktif Indonesiawp.com yang menawarkan promo diskon 20% kepada pelanggan mereka saat mereka merujuk teman yang juga menerima diskon 20%.

Untuk konsumen dan teman-teman mereka, ini adalah win-win. Bagi Indonesiawp, ini adalah cara untuk memobilisasi penginjil merek mereka untuk menyebarkan kesadaran dan mendapatkan pelanggan baru juga.

5. Maksimalkan Kehadiran Media Sosial Organik Anda

Kita akan masuk ke media sosial berbayar nanti, tetapi pemberhentian penting di kereta kesadaran merek datang dari media sosial organik.

Apakah Anda membuat konten yang layak dikirim oleh pengikut ke teman? Atau, mungkin bahkan menandai mereka?

Yang pertama, semuanya bermuara pada pembuatan konten yang berkualitas tinggi, yang memicu respons emosional, dan yang menambahkan nilai pada kehidupan pengikut sehingga mereka ingin membaginya dengan teman.

Untuk yang terakhir, kontes media sosial adalah cara sempurna untuk membuat pengikut Anda menandai jaringan mereka sendiri, banyak di antaranya mungkin belum pernah mendengar tentang Anda. Tidak hanya satu cara kontes media sosial dapat dilakukan––sebenarnya, ada banyak ,––tetapi elemen terpenting yang mereka bagikan adalah mereka meminta pengikut Anda untuk menandai, membagikan, atau memposting ulang konten Anda sebagai imbalan atas kesempatan untuk memenangkan hadiah, dan dengan melakukan itu, mereka memberi Anda jangkauan dan kesadaran merek.

6. Kembangkan Suara Untuk Merek Anda

Menurut Adweek, mengembangkan suara merek dapat membantu merek Anda melekat di benak konsumen . Suara yang diambil merek Anda bisa lucu, emosional, cerdas, sentimental––itu hanya harus sesuai dengan merek dan audiens yang Anda layani.

Memiliki tone yang unik membuat sebuah brand mudah diingat. Ambil Dollar Shave Club , Cards Against Humanity , dan Slack. Ini hanya tiga di antara banyak merek yang telah memastikan daya ingat mereka (dan dapat dibagikan!) dengan menciptakan suara merek yang kuat. Ini bisa sangat membantu ketika sampai pada kesadaran di pasar.

7. Coba Menggunakan Podcast

Dalam upaya mencapai kesadaran merek yang lebih besar, semakin banyak nilai yang dapat Anda tambahkan ke kehidupan konsumen, semakin besar kemungkinan mereka mengingat Anda, merekomendasikan Anda, dan mudah-mudahan menjadi pelanggan.

Membuat podcast tidak harus sesederhana hanya berbicara tentang produk atau layanan Anda, atau mengomentari industri tempat Anda berada––jadilah kreatif. Apakah Anda perusahaan kebugaran? Wawancarai atlet yang membuat perbedaan di komunitas mereka. Apakah Anda merek kecantikan? Selami sains di balik pembuatan berbagai serum, item perawatan rambut, atau riasan.

Pertimbangkan area mana yang mungkin menjadi ahli tim Anda, atau pakar luar yang dapat Anda manfaatkan, dan buat konten yang tidak hanya menambah nilai bagi kehidupan pendengar, tetapi jika diberi merek dengan benar , dapat menghasilkan keajaiban bagi kesadaran merek Anda.

8. Ikut Serta Dalam Kemitraan Merek

Jika Anda ingin meningkatkan kesadaran merek Anda, kemungkinan merek lain yang berpikiran sama juga ingin melakukan hal yang sama, bukan?

Menghubungkan dengan merek lain lebih dari sekadar menggabungkan jangkauan kedua perusahaan––tetapi juga membangun kepercayaan di antara kedua audiens. Jika mereka menyukai Merek A, dan Merek A bermitra dengan Merek B, mungkin Merek B adalah seseorang yang harus mereka kenal juga.

Contoh yang bagus dari kemitraan merek adalah BuzzFeed dan Best Friends Animal Society. Bersama-sama, kedua merek tersebut membuat konten yang mewawancarai aktris terkenal Emma Watson saat dia bermain dengan anak kucing yang menggemaskan . Sebuah artikel cerdas karena berbagai alasan (yaitu binatang lucu), artikel tersebut memberikan momen kesadaran merek yang hebat bagi kedua pasangan.

9. Berikan Sesuatu Secara Gratis

Mencari untuk menyebarkan kesadaran untuk merek Anda bukanlah waktu untuk meminta orang mengeluarkan uang tunai. Sebaliknya, memberi mereka rasa dari apa yang Anda tawarkan tanpa komitmen pembayaran dapat membantu Anda membangun merek dan meningkatkan kesadaran.

Jika Anda menawarkan layanan berlangganan, ini bisa berupa uji coba gratis. Bagaimana seseorang bisa benar-benar tahu siapa Anda jika mereka belum bisa mencoba layanan Anda? Mereka mungkin mengetahui nama Anda, tetapi memberi mereka akses––bahkan akses terbatas––ke penawaran Anda dapat memperdalam kesadaran itu.

Jika Anda menawarkan produk, ini bisa berupa sampel gratis. Anda mungkin ingat pada tahun 2016 ketika Girlfriend Collective hampir membobol internet dengan memberikan legging gratis . Perusahaan ini beralih dari sebuah merek baru yang belum dikenal sampai memiliki 10.000 pesanan pada hari launching pertama produk mereka .

Cara Meningkatkan Brand Awareness

Setelah Anda mengetahui cara membuat strategi kesadaran merek, Anda pasti ingin tahu cara meningkatkan kesadaran merek dan cara meningkatkan kesadaran merek.

Di situlah taktik ini masuk:

1. Gunakan iklan asli

Mempekerjakan iklan asli adalah salah satu cara paling efektif untuk meningkatkan kesadaran merek dan memenangkan pelanggan baru. Karena mereka cocok dengan konten sekitarnya dan meminjam kredibilitas dari situs penerbitan host mereka, iklan asli membantu Anda menjangkau orang-orang di mana mereka sudah membaca dan terlibat.

Katakanlah Anda menayangkan iklan asli di publikasi seperti The New York Daily News atau CBS News, Anda mendapatkan akses dan kepercayaan dari basis pembaca mereka yang besar dengan menyediakan konten yang direkomendasikan di akhir artikel mereka, seperti ini:

Kekuatan dari iklan native mudah terlihat. Iklan ini juga tidak mengganggu, mudah diskalakan, dan dapat disesuaikan dengan pesan yang relevan. Itulah kenapa iklan asli bisa mencakup lebih dari 60% pasar tampilan digital tahun ini, mengumpulkan $41,14 miliar dalam pembelanjaan.

2. Jalankan iklan Facebook dan Instagram

Merek klien Anda mungkin sudah memiliki kehadiran media sosial, tetapi mereka mengalami kesulitan untuk meningkatkan jumlah pengikut dan metrik keterlibatan mereka . Mereka membutuhkan strategi content advertising yang meluncurkan iklan di media sosial.

Dengan menjalankan iklan kesadaran merek, Anda dapat menjangkau orang baru yang mungkin tertarik dengan merek klien Anda dan bahkan menargetkan pemirsa berdasarkan perilaku dan preferensi tertentu. Iklan juga membantu merek menghindari algoritme yang mengganggu yang dapat merusak jangkauan organik.

Di Facebook dan Instagram, Anda dapat meluncurkan kampanye kesadaran merek yang meningkatkan jangkauan dan ingatan Anda. Facebook merekomendasikan penggunaan iklan video dan carousel (yang mencakup serangkaian media) untuk menargetkan pengguna yang mungkin tertarik dengan pesan Anda.

Bahkan, Anda dapat menargetkan audiens berdasarkan kategori seperti usia, lokasi, jenis kelamin, minat, dan perangkat. Anda bahkan dapat membuat pemirsa ‘serupa’ dari orang-orang yang mirip dengan pemirsa klien Anda yang sudah ada, sehingga Anda dapat menjangkau mereka yang kemungkinan besar akan berkonversi.

3. Jalankan iklan di Twitter

Di Twitter, Anda dapat meluncurkan kampanye kesadaran merek dengan mempromosikan tweet Anda dan membayar tayangan alih-alih keterlibatan. Anda menetapkan jumlah tawaran per 1.000 tayangan dan Twitter mengoptimalkan kampanye Anda untuk jangkauan sebaik mungkin.

4. Bermitra dengan influencer untuk meninjau merek Anda

Jika Anda mengalami masalah dalam terhubung dengan audiens target Anda, Anda mungkin ingin mencoba menjangkau mereka melalui pembuat dan pemberi pengaruh favorit mereka. Konsumen mempercayai rekomendasi dari influencer lebih dari iklan tradisional atau bahkan dukungan selebriti.

Mirip dengan posting tamu, agen dapat memulai kampanye pemasaran influencer dengan menemukan influencer di industri yang relevan dan menjangkau dengan ide kemitraan. Anda dapat melakukan ini hanya dengan mencari kata kunci yang relevan di saluran sosial dan menyaring posting untuk konten influencer.

Bisa juga mencari tagar #sponsored di Twitter dan Instagram untuk melihat influencer mana yang sudah bekerja dengan merek di industri Anda. Bahkan anda dapat menggunakan platform pemasaran influencer seperti Upfluence dan Traackr untuk melakukan kerja keras untuk Anda. Setelah Anda menemukan influencer yang tepat, Anda dapat memberi mereka produk gratis sebagai imbalan atas ulasan.

5. Bermitra dengan influencer untuk membuat konten

Jika produk atau layanan gratis dengan imbalan ulasan bukan milik Anda, Anda juga dapat memanfaatkan influencer untuk membuat konten.

Influencer mengetahui jenis konten yang sesuai dengan audiens mereka, dan dengan bekerja sama dengan mereka, mereka dapat membuat konten yang tidak hanya terlihat bagus, tetapi juga akan menyentuh basis pengikut setia mereka, membuat mereka sadar akan merek Anda. dari sumber yang mereka percaya.

Contoh Kampanye Brand Awareness

Untuk memandu strategi kesadaran merek Anda, pertimbangkan contoh kesadaran merek berikut dari bisnis yang telah menjalankan kampanye yang efektif.

Infografis KISSmetrics Meningkatkan Brand Awareness

Merek dan publikasi seperti KISSmetrics menggunakan infografis untuk meningkatkan visibilitas merek. Hanya dalam dua tahun, perusahaan membuat 47 infografis, seperti ini tentang bagaimana waktu pemuatan halaman dapat merugikan Anda :

Infografis ini menghasilkan lebih dari 41.000 tweet, 2,5 juta pengunjung , dan 41.000 backlink dari 3.700 domain unik.

Iklan Native Samsung Meningkatkan Brand Awareness

Berikut adalah studi kasus kesadaran merek untuk memandu strategi Anda.

Samsung Life, cabang layanan asuransi Samsung, membutuhkan cara baru untuk menjangkau pelanggan asuransi dan mempromosikan tiga produknya: Asuransi Tabungan, Asuransi Tabungan Pensiun, dan Asuransi Pensiun. Perusahaan sudah menggunakan pencarian dan tampilan untuk membangun kesadaran merek, tetapi saluran ini menawarkan skala terbatas dengan biaya tinggi. Jadi, Samsung Life beralih ke iklan asli.

Merek bermitra dengan Taboola untuk mendorong peningkatan Brand Awareness dengan anggaran pemasaran yang terbatas. Taboola menjalankan iklan asli untuk artikel Samsung Life tentang topik seperti ‘Berapa Banyak yang Harus Kita Hemat Setiap Bulan?’ dan ‘Berapa Penghematan Pajak Saya?’ Konten bersponsor ini memenuhi kebutuhan pelanggan dan membantu mereka menemukan solusi potensial melalui Samsung Life.

Bagaimana Anda Mengukur Kesadaran Merek?

Dengan menggunakan strategi ini, sekarang Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana mengukur kesadaran merek . Ini akan tergantung pada tujuan kesadaran merek Anda .

Jika Anda ingin meningkatkan kesadaran merek melalui iklan asli, misalnya, Anda akan melacak metrik seperti tayangan, rasio klik-tayang, dan lalu lintas situs web.

Jika Anda ingin membangun kesadaran merek di media sosial, Anda akan melacak analitik yang terdapat di setiap platform sosial individu.

Yang terpenting, Anda ingin memantau kampanye Anda secara konsisten sehingga Anda dapat mengoptimalkan sesuai dengan minat dan perilaku orang, dan berhasil meningkatkan kesadaran merek di antara audiens target Anda.

FAQS

Kesimpulan

Membangun Brand Awareness tidak harus sesulit kelihatannya. Jika Anda mengambil sesuatu dari posting ini, ingat ini:

• Brand Awareness penting karena membantu orang mengingat produk dan misi Anda.
• Blog, infografis, dan artikel tamu adalah cara yang bagus untuk memulai dengan konten.
• Periklanan asli, media sosial, dan kemitraan influencer adalah cara yang bagus untuk memulai distribusi konten tersebut.

Terakhir, penting untuk diingat bahwa Brand Awareness bukanlah “satu dan selesai”. Terus uji strategi baru untuk melihat apa yang membuat dampak terbesar.

Masih Bingung Cara Meningkatkan Brand Awareness?

Hubungi Kami